Prosegue la sequenza di iniziative che accompagnano gli Internazionali BNL d’Italia 2026, con l’attesa del debutto di Jannik Sinner e una presenza di Lavazza che anima il martedì del torneo. Il celebre marchio di caffè, storico legame del numero uno al mondo, ha annunciato una nuova partnership con il Masters 1000 di Roma, consolidando la propria posizione nel panorama tennistico internazionale. All’evento hanno preso parte il presidente della FITP Angelo Binaghi, il vicepresidente del Gruppo Lavazza Marco Lavazza e il Marketing Director Italia del gruppo Marco Barbieri.
Lavazza e il tenis hanno radici profonde: l’avvio risale al 2011 con il debutto a Wimbledon, da allora il marchio ha esteso la propria presenza ai tornei più iconici a livello globale per portare avanti la missione di diffondere la cultura del caffè italiano autentico. Nel 2015 Lavazza ha affermato la propria presenza al Roland Garros e all’US Open, offrendo l’esperienza dell’espresso all’italiana. Nel 2021 è arrivata la partnership con le ATP Finals a Torino, seguita da collaborazioni importanti con il Rolex Shanghai Masters nel 2023 e il Mutua Madrid Open nel 2024, a conferma di una presenza capillare sui quattro continenti. Durante i tornei Lavazza si presenta spesso come la “caffetteria del mondo”: una presenza globale che in diciotto anni ha portato oltre 15 milioni di caffè serviti e ha coinvolto circa 25 milioni di spettatori, offrendo l’opportunità di vivere l’autentico espresso italiano.
Il nostro rapporto con Sinner è stato significativo fin dall’inizio: Jannik ha firmato il primo contratto di sponsorizzazione con Lavazza quando era ancora numero 140 del mondo. E tutto ciò che è seguito è stato imprevedibile. Marco Lavazza ha espresso grande entusiasmo per la scelta, sottolineando i valori del giovane atleta: “Sinner porta normalità in un mondo di eccessi; è una persona che rispetta i propri dipendenti e la propria famiglia. Siamo qui per la prima volta, e a Roma è facile innamorarsi, anche se piove come oggi.” Prosegue ricordando di aver anch’egli praticato lo sci da giovane: “Quando abbiamo iniziato a guardare Sinner, sapevo che a livello tennistico si sarebbe visto se avesse talento. Ma ho sciato con atleti altoatesini: persone serie. E questa serietà è la cosa più importante: serve mutuo rispetto tra le parti. Abbiamo lavorato con molti campioni, ma è ancora più gratificante collaborare con un campione italiano.”
A livello operativo, Lavazza è al centro degli Internazionali BNL d’Italia con la realizzazione della “Home of Masters”: uno spazio immersive dedicato agli appassionati di tennis e di caffè. All’interno dell’area, i visitatori hanno l’opportunità di vivere esperienze legate al mondo del caffè e al tennis, con attività pensate per chi ama una bella tazza di espresso e l’emozione dei grandi match.